為促進公益行業更好發展，針對有賬號試圖以“助農”“助困”“助殘”為由編造不實場景、實施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發布了關于抖音公益內容治理的最新規范。抖音安全中心相關負責人表示，平臺持續加大巡查力度，尤其對發布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內容，且存在營利性行為的賬號實施重點排查，嚴格處置存在虛假編造、騙取愛心、不當營銷的“偽公益”內容與賬號。

　　理性客觀地說，無論是慈善的行為，還是助農的舉動，都是好事，值得肯定。只可惜，當“賣慘”成為常態，慈善和助農成為被利用的籌碼時，就本末倒置了。這般做法看起來能助農、能慈善，但并不是真正的助農與慈善，更可怕的是，他們走了這樣的路，很可能導致讓真正的公益與慈善無路可走。畢竟，這樣的路被人走了之后，傷害的會是整個行業與市場。

　　慈善首要確保的是真實性，若是夸大宣傳、虛假炒作、賣慘營銷，那必然會透支慈善市場的公信力，乃至讓人對此產生本能的排斥。從這一點來說，抖音平臺的積極努力，自然值得肯定。而這個行為，其實也道出了當下治理的困境。除了刪除、封禁賬號之外，并沒有其他配套懲戒措施，震懾力遠遠不夠。

　　對一些非法之徒而言，封禁賬號是很低成本的付出，而帶來的收益卻是實打實的。在利益的誘惑下，一些人難免會鋌而走險。所以，單純依靠平臺的努力遠遠不夠，最終還是需要各方共同治理。對監管部門而言，應依法進行處理，無論是虛假宣傳還是夸大宣傳，都是違法之舉，監管部門在發現問題之后，應有窮追不舍的勇氣，以形成更大的震懾力。對平臺來說，不能只是一家平臺的努力，其他平臺也應及時跟上。對用戶而言，也應積極投訴舉報，一旦發現相關行為，絕不能讓其逍遙法外。

　　總而言之，嚴打“賣慘營銷”更需法治“亮劍”。只有織密織牢法律保護網，才能讓行業發展更加健康，最終幫助到真正需要幫助的人。