桂林象山景區(qū)冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉淵潭櫻花雪糕……隨著夏天的到來，不少景區(qū)在雪糕上做起文章，甚至在旅游圈成為一個現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品。

文創(chuàng)雪糕“出圈”吸睛，主要得益于這些產(chǎn)品契合了當(dāng)代消費的多元化追求。當(dāng)下，不少人旅游已經(jīng)不局限于游山玩水，對飲食、文化、歷史等方面也很感興趣。將歷史、名勝形象體現(xiàn)在雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品里，或是把群眾喜聞樂見的事物融入于各種小物件中，一些文創(chuàng)產(chǎn)品正贏得越來越多游客的關(guān)注和喜愛。

不過，也有一些文創(chuàng)產(chǎn)品被當(dāng)作宣傳噱頭，缺乏應(yīng)有的文化、歷史、藝術(shù)底蘊，也沒有凸顯外形的新奇、美觀、特色。個別品牌掛了文創(chuàng)頭銜就價格飆升，而味道、包裝粗糙單一，性價比與游客的心理期待相差甚遠。這樣的產(chǎn)品不但華而不實、空洞無物，還缺乏核心價值，難以共鳴。還有一些產(chǎn)品過于簡單地以景觀、形象做文創(chuàng)，流于形式模仿，內(nèi)涵乏味，就會被市場所拋棄。

其實，文創(chuàng)產(chǎn)品成流量爆款，吸引眼球，關(guān)鍵在于其是否物有所值，既有觀賞價值、實用價值、紀(jì)念價值，體現(xiàn)歷史文化背景和內(nèi)涵，又能充分把握消費者的心理和市場潮流。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作要成功突圍，效應(yīng)長久，就要把準(zhǔn)市場脈搏，在構(gòu)思上、設(shè)計上、內(nèi)涵上、風(fēng)格上不斷創(chuàng)新，突出個性特點，突出文化特色。地方文旅部門應(yīng)該提高對文創(chuàng)產(chǎn)品價值作用的認識，制定專門政策措施，鼓勵支持創(chuàng)作人員創(chuàng)作出更多物有所值、物超所值的作品，帶動文旅業(yè)及地方經(jīng)濟社會發(fā)展。