近期，“各地古鎮相似度高達99%”成為網絡熱門話題。從初代網紅平遙、周莊，到時下熱門的鳳凰、大理，古鎮一直是旅游愛好者追逐的“詩和遠方”。然而，不少游客對古鎮似乎進入了審美疲勞期。

　　一些古鎮難尋古跡。游客到古鎮旅游，是為了獲得不同于現代都市的生活體驗。這有賴于地方風土人情、文化習俗的共同營造。然而，部分“古鎮”實為無中生有，仿古而建。一些歷史悠久古鎮雖保持了建筑原有風貌，但喪失了居住生活功能，煙火氣息盡失，淪為僅剩古建外殼的度假村、商業街。靠“扮古”“裝古”注定難以營造良好體驗。

　　一些古鎮缺乏特色。不同古鎮的歷史傳統、地域文化不盡相同，但大量古鎮在景觀、游覽內容乃至格調氣質上卻似簡單地復制粘貼。它們多被直接命名為某某古鎮或古城，建筑規模宏大，欠缺辨識度；底商繁多，充斥著美食街、酒吧、網紅雜貨鋪等業態；廣告營銷則突出“文藝”“慢節奏”“歲月靜好”等標簽。這導致游客“審古疲勞”，景區吸引力減弱。

　　還有一些古鎮創新不足。古鎮的吸引力在于其古的建筑、古的歷史、古的文化與氛圍，雖追求原汁原味，但對其闡述與表現形式也要跟上時代要求。一些古鎮歷經多年發展，景區游覽項目、文化內涵、經營理念一成不變，仍處于建好房子等客來，靠門票、租金維系經營的粗放階段，缺乏創意性、交互性、趣味性，難以吸引新游客。

　　高質量商業開發須以滿足市場需求、創造價值為要義。古鎮趨于同質化，是低質量開發的后果。保護性開發、高質量開發古鎮，應圍繞當地文化、歷史、區位、氣候、產業等發揚古鎮獨特性，做好通盤規劃與后續開發，滿足游客的沉浸式體驗、個性化品位、差異化需求。同時，要促進古鎮生活、商業、旅游功能平衡發展，既延續古鎮內生文化脈絡，又創新旅游產品形式，還可以通過非遺周、電影節、藝術展、文化論壇等活動賦予古鎮新生機，以高質量開發推動古鎮旅游百花齊放。